各位朋友好，如果你的网站SEO流量最近库库下降，可明明也没做什么违反规则的事，这是为什么呢？请对照这期视频，你会发现，有可能是AI的锅。
SEO流量的下跌从ChatGPT诞生的时候就已经拉开帷幕了。而据美国知名科技咨询公司Gartner预测，传统搜索引擎如GG的SEO搜索量在26年会下跌约25%。
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这可不是危言耸听。Gartner的预测不一定100%准确，但传统搜索引擎带来的SEO点击整体上呈现大的下滑趋势是板上钉钉的事实。对于某些网站，SEO流量下降的速度甚至可能更快，当然，不排除部分网站SEO流量因为一些特定原因仍在上涨。
那么，你的网站SEO渠道表现如何？如果已经在下跌了，你知道具体原因是什么吗？我相信大部分朋友都知道AI搜索可以给用户直接提供答案，减少用户的点击，但这只是原因之一。
嫌太长也可观看我发布在b站上的视频哦(●’◡’●)
在AI技术涌现的今天，独立站的SEO流量从以下四个方面都受到了挤压：
其一，要知道，和国内百花齐放的数字生态不同，国外的营销渠道相对是比较集中的，尤其是谷歌占据了超半壁江山的流量。
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但如今，AI搜索从产品设计理念这一根本对巨无霸谷歌GG发起正面冲击，AI搜索是利用大语言模型，去与用户进行交互式的问题解答的新型搜索引擎，其对用户搜索这一需求的理解可以说是超越了Google search延续数十年的产品逻辑，科特勒在市场营销学曾讲到，产品是为了满足用户的需求而诞生，但产品只是解决用户需求的一个工具，而工具有多种形式，并不存在唯一的正解。从这一点来上来看，谷歌确实犯了科特勒所说的营销短视症，在谷歌进行搜索的方式是在搜索框中键入关键词，再点击搜索按钮，但通常我们无法直接得到答案，要进一步一个个点开可能会给到解答的页面，进行深入的研究。
但是AI search直接省去了用户下一步的research，致力于一次性解答用户的问题，尽量减少用户多余的工作，如果没有解答好，用户可以在同一个对话中接着提问，和AI一来一回，直到AI能很好地理解内容。抛开作为一个SEO人的切身利益，个人认为，尽管AI减少了用户的点击，但从用户体验上来看，的确更贴合人类“好逸恶劳”的天性。
Semrush的数据显示，美国人民将AI用作搜索引擎的比例逐年攀升，目前已有超半数的成年人使用AI来进行信息检索。
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以上就是AI对传统搜索冲击最大的一个方面。
这第二个方面呢，就是GG自己也上AI，害，光AI抢GG的点击算了，G狠起来连自己都不放过。没办法，说明GG对于AI搜索的用户体验要更优这一点也是认可的。
为了对抗ChatGPT等LLM-based Search，谷歌和百度等传统搜索引擎巨头在自己的生态里也用上了AI，现在传统的搜索引擎基本都配备上了AI overview，就是这个东东。
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国外相关机构针对AI Overview做了出现率的测试，最夸张的时候，触发率能达到84%，后来由于这一技术还不够稳定，导致出现很多离谱的回答，GG又将触发了降到了15%，等技术逐步稳定后，触发率预计还是会回升的。
一方面，AI Overview使得用户没必要再去点击SERP中其他页面。虽然在有的AI Overview中也会给引用链接，但不同于传统SERP（Search Result Page）中的链接，有那么大，那么明显的占位，AI Overview中的链接点击率是很低的，有可能你发现自己的网站impressions和排名很高，但带不来多少点击数。国外有一家叫Agile SEO的Agency基于CTR的变化对他们科技领域的客户网站流量做过预估，能够触发AI Overview的搜索词带来的SEO的点击量相较于之前大概减少18~64% ，这是一个很可怕的数字！
另一方面，AI Overview所占的篇幅是很大的，有相关研究显示，AI Overview和Feature Snippet（结构化数据的呈现）在桌面端首屏可以去到67%，在移动端甚至可以占据76%，显而易见，这会大幅挤占其他SEO搜索结果的可见空间。
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以上两点呢，都是AI从产品设计层面对传统搜索进行降维打击。
这第三点，其实也算是AI造成的影响，AIGC对于内容创作者来说，是很好的工具，以前要想搭一个独立站，我们需要程序员、设计师、本地写手、专业的翻译等。但现在内容可以让AI来写，连网站都可以由AI一键生成，搭建独立站的成本越来越低。对于个体来说，某种程度上是好事，但对于搜索引擎来说，要从海量垃圾中，挑出优质的，原创度高的内容，难度与日俱增。于是GG选择信任社交媒体和一些社区论坛这样的地方，它认为这些地方更可能反映用户真实的声音。
结果是，Google给予社媒& 论坛更多的流量倾斜，甚至有矫枉过正的嫌疑，大家知道，点击主要发生在SERP的第一页，如果GG分给社媒和论坛的占位多了，给独立站的位子就少了，所以这是AI间接影响独立站SEO流量的一个方面。
这是GG新开辟的Discussions and forums版块，给了Reddit和Quora很大的流量倾斜。
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Reddit和Quora的流量从24年开始已经翻倍增长。
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这最后一点呢，除了AI搜索以外，社媒对搜索引擎的替代性也越来越强。HubSpot针对美国部分用户做的一份调研显示，有31%的用户会将社媒视作搜索引擎，这其中年轻人占比更高，而年轻人代表着未来的趋势。
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拿我自己举例，我比较喜欢烹饪，当我想找菜谱的时候，会优先去抖音进行搜索，因为抖音有很多高质量的视频，而且在抖音上搜寻视频以及浏览视频的体验要比在浏览器里好得多。像知乎，小红书等，也是同理。海外用户，则会更多去TikTok或者YouTube去寻找视觉化的答案。
以往，如果想要当一个美食博主，就建一个美食主题的站点，可以轻松获得SEO流量，这样的机会也已经一去不复返，如果你所经营的Niche同样很依赖视觉体验，那么，大概率，很大一部分原属于SEO的流量已被社交媒体截流。
以上四个方面，就是AI和社媒造成独立站SEO流量锐减的原因。
总结：
总的来说，当前，AI Search和社媒都在瓜分搜索市场的流量盘子，甚至传统搜索引擎本身也在积极使用AI，而AI搜索的导向就是减少用户的点击，从而提升用户体验。加上AIGC内容的充斥，GG为了提供用户更真实的内容，倾斜社媒与论坛类型的网站更多占位，这四个点叠加，使得独立站的SEO流量不可避免地呈现下跌的大趋势。
所以，如果你什么都不做，或者还是像以前一样去做，那么你的独立站SEO流量大概率是下降的。现在明白了独立站SEO流量下降的必然性，那么，想知道SEO还有必要做吗？还是说All in AI SEO就好了？AI SEO又要怎么做？要是不能回答清楚，可能要被老板炒鱿鱼了。请关注我的后续视频。
参考文献：
https://searchengineland.com/google-ai-overviews-visibility-drops-15-percent-queries-442850
https://searchengineland.com/search-engine-traffic-2026-prediction-437650
https://explodingtopics.com/blog/future-of-seo
https://www.semrush.com/blog/ai-search-report
https://blog.hubspot.com/marketing/how-search-behaviors-are-changing
https://brandastic.com/blog/google-ai-overviews-and-its-impact-on-seo
